20 年前就开始从事内容营销行业。
从一开始到 2018 年，我所做的一切都是围绕着向企业传授内容营销知识以及如何有效地使用内容营销。
但是，2018年，我放弃了一切。
不仅如此，我还休了一年的假，其中有整整 30 天不使用电子产品。
就在那一年，我决定追求新的爱好：写作。
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我的意思是，我一直都是个作家。我出版了五本商业书籍，可以证明这一点。
我指的是写小说。具体来说，是写惊悚小说。
我可以坦白地说这是我一生中最艰难的转变之一。
对我来说，商业写作总是很自然的。
写小说？我笨手笨脚。
但我坚持了下来……事实上，在从内容营销人员转型为小说家的过程中，我学到了很多东西。
这里有三个。
1. 作家写作
2018 年 1 月，我开始创作惊悚小说《死亡意志》。
一开始并没有什么进展。可以说是写作瓶颈或纯粹缺乏想法，但我就是找不到任何节奏。
我与许多作家朋友进行了交流，他们告诉我，首先要创建一个故事大纲，然后逐章进行创作。
这使情况变得更糟。
九个月过去了，我没有取得任何实质性的成果。
然后我听了詹姆斯·阿尔图切 (James Altucher) 的播客节目。其中一位嘉宾谈到了写作技巧。他说（我转述一下）：
“作家就是写作。如果你想成为一名作家，你需要每天早上起床，开始写作……任何内容。每天都这样做。然后你就会找到自己的节奏。”
我听从了建议。第一天我写了 500 个糟糕的单词。第二天还是一样。第三天好一点了。
大约一周后，我找到了自己的节奏。一切开始顺畅起来。每个工作日，我至少写了 500 个字。有些日子，500 个字变成了 3,500 个字。
三个月后，也就是2019年1月21日，我完成了这本书的手稿。
我在写作方面的成功可以与我在跑步方面的成功相媲美。在 20 年没有定期跑步之后，我在 2006 年设定了一个目标，要多跑步。
第一次跑步，我连半英里都跑不了。第二天，我跑得更远了。第三天，我跑了一英里。今天，我可以轻松地跑 10 英里。
设定一个目标。每天完成它。找到你的节奏。
作家写作。
2. 每个人都以同样的方式出版书籍
出版小说基本上有两种方式。
你可以走传统路线。首先，找一个经纪人（如果你没有名气，就很难找到人关注你）。
如果你找到了经纪人，经纪人就会推销这本书。
然后，如果你足够 你现在需要知道的关于投票的一切 幸运地签下了一本书，那么你将经历一个极其漫长的出版过程……很可能同时出版印刷版和电子书版。最好的情况是，这个过程需要 12 到 18 个月。
或者，你可以像大多数小说家一样自行出版。在这种情况下，一切（我的意思是一切）都围绕亚马逊展开。
大多数作家使用 Kindle Direct Publishing (KDP) 来制作他们的电子书，如果您只通过亚马逊销售，亚马逊会给您更高的佣金（70% 对 30%）。
作家可能会创作印 电话号码ES 刷版或音频版，但几乎所有内容都是为 Kindle 打造的。
就是这样。这只是两种出版小说的方法。
即使你想在 Audible 上推出有声读物，亚马逊也不会允许你这么做。要创建有声读物版本，你至少必须先有一个电子书页面。
我简直不敢相信这种对音频的主动歧视，或者其他什么不同的事情。
从内容营销的角度来看，品牌总是在寻找不同的发布方式来吸引关注。显然，这一概念从未进入图书行业。
所有这些都让我相信，采用不同的方法在图书出版领域有着巨大的机会。
如果你观察内容营销的最佳实践，你会发现开发真实受众和平台的营销人员专注于推出一种类型的内容和一个渠道。
Copyblogger 通过文本和博客做到了这一点。Entrepreneur on Fire (EOF) 通过音频和播客做到了这一点。PewDiePie 通过视频和 YouTube 做到了这一点。
这在图书出版行业行得通吗？有可能，这取决于总体目标。
大多数小说家都想立即赚钱，因此会出售自己的作品。由于采用相同的自助出版模式，大多数小说家的作品销量都达不到一千本。
我的目标是培养读者群，这样我才能写出第二本书。耐心是一种竞争优势。免费提供内容也是一种竞争优势。
我决定以音频格式发布我的小说，只利用播客播放器（主要是 Apple Podcasts），而且完全免费。
到目前为止，早期成果非常积极，我们才刚刚开始，章节下载量就已达数万次。
我还发现我的电子通讯订阅率大幅增加。目前尚无定论，但情况正在好转。
3. 再次学习如何营销
我和我的妻子于 2007 年创办了内容营销研究所。
在经历了一些非常艰难的时期后，我们在 2011 年建立了一批忠实的观众群，并获得了超过 100,000 名订阅者。
一旦你建立了这样的观众群，你所做的大部分事情都会自动化。
只要你创作的内容始终如一，对你的受众来说都是有价值的，那么事情就会不断好转。如今，CMI 拥有超过 20 万订阅者。
对于这部小说，我必须重新开始……并重新学习如何吸引读者。
这部小说的初稿（在写作瓶颈之后）花了大约四个月的时间完成。
但营销这部小说呢？
我需要在书出版前六个月开始，以下是最重要的几点。
创建一个令人惊叹的电子通讯和平台
如果我想建立一个长期的受众群体，并且能够控制数据库（这意味着不在社交媒体平台上），我需要一个
非常棒的电子邮件优惠。
因此，首先，我需要重建我的网站，专注于吸引电子通讯订阅者。然后，我需要开发和分发定期通讯（在我的例子中，它是随机通讯）。
当然，我需要一些激励来让我注册，因此我也创建了一些免费的可下载内容。
从零开始，我目前拥有几千名订阅者，而且增长迅速。这让我想起了 2007 年创办 CMI 的过程。
重新激活社交媒体受众
尽管我在社交媒体上拥有相当多的受众，但他们关注我都是为了营销，而不是为了看殡仪馆里的小说。
此外，2018 年我在社交媒体上没有做出任何实质性的举动，因此，尽管我在 Twitter 上拥有 15 万名粉丝，在 LinkedIn 上拥有 25 万名粉丝，但要再次获得任何关注仍然需要付出努力。
我选择在 Twitter 和 LinkedIn
上发布定期的每日短视频。
它成功了。
（注：我在我的 Facebook 商业页面上尝试了同样的操作，但结果很糟糕。）
我通常会问一个问题，并在视频中添加一些价值。最佳时长似乎是 30 到 40 秒。到目前为止，我找不到任何“发送时间”因素。
另一个重要发现是主题标签的使用，尤其是在 LinkedIn 上。在此之前，我从不知道主题标签在 LinkedIn 上真的很重要（而不是 Twitter）。
如果做得好，您可能会成为某个特定帖子的热门，并从关注者群体之外获得流量。
把每一条内容都当成是一次产品发布
这是内容营销的关键原则，所以我很高兴能够利用它在我的长篇小说中。
在本书发行三个月后，我制定了整个预营销发布计划，就像我制定任何其他内容一样。
早期评论列表：我询问了我当前的社区是否有人愿意早期评论这本书。这 80 多人对这本书的良好开端至关重要。
影响者名单和日期：精心挑选了 100 多位影响者的名单，并列出了我联系他们的日期以及他们是否可以帮助推广这本书。
媒体来源：一份可能对本报道感兴趣的本地和国家媒体名单。我们根据每个媒体的受众，为其制定了一份单独的“新闻稿”。
采访可能性：可能有兴趣就这本书或我可能是专家的特定主题采访我的博客和播客列表。
写作机会：正在寻找有关营销或写作主题的客座帖子的博客和媒体网站。
付费赞助：是的，我们也在为这本书的宣传付费。具体来说，我们购买了四个真实犯罪播客的空间来宣传这本书，并向有声读物听众和惊悚小说读者发送了多封电子邮件进行推广。
社交广告：我们正在 Facebook、Twitter、LinkedIn 和 Instagram 上测试社交媒体广告。
本质上，这与我们在 CMI 推出一项新研究或一场实体活动时所做的规划相同，但我发现大多数作者很少进行如此详细的预先营销。
营销是底线
总的来说，这个过程巩固了我一直以来坚信的一个想法，而且今天比以往任何时候都更加真实：
内容创作者需要在营销内容上花费与内容本身同样多的时间、精力和金钱，甚至更多。
附言：只要您准备好了，我们可以通过以下四种方式为您提供帮助：
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