内部来看目前视频号的试水还非常谨慎或许不想高举高打过多破坏自身生态优势以速度换规模。 现阶段视频号暂未开放功能也没有过多扩大本地生活团队规模选择引入第三方服务商的方式填补空缺。但这也意味着目前视频号不能为本地生活提供太多精准的流量倾斜也暂时不会改变整个生态的流量分发机制偏好连锁品牌店铺入驻也正是因为连锁品牌不需要 购买电话号码列表 过多精准推流能让原有流量生态环境得以保留。
外部来看公域流量场中美团
和抖音已经占据了两种形态美团是用完即走的工具类平台抖音 更多的痛苦即将来临 则是公域流量的内容化平台。 从定位角度而言美团通过高效的服务整合和数据驱动的个性化推荐满足用户多元化消费需求同时为商户提供流量曝光和交易转化构建起个连接用户和商户的桥梁。借助其强大供应链管理和物流配送能力的护城河为用户提供从线上到线下全程贯通的消费体验。
美团所承接的是用户主动搜索的流量
当用户工具心智养成后美团便不断向内容化靠拢吸引用户贡献更多 廣告庫 使用时长。 抖音则利用兴趣内容驱动用户的消费决策为商户开辟了种新的营销路径。 商户通过内容营销在满足用户娱乐性情绪价值的同时激发消费需求将看客变为顾客。抖音所承接的是用户被动接受的流量用内容刺激消费。 相较于美团和抖音的长板和已经培养起的用户心智。