是否有一个公式可以让内容营销活动获得巨大成功？这是我们在 Fractal Office 经常考虑的一个问题。
我们有自己经过验证的可靠配方。进行修改。为了帮助我们找到塑造这一公式的趋势，我们收集了为客户创建的每个内容营销活动的数据。但我们不会将这些数据留给自己——与营销社区分享我们的内部数据有助于其他人根据对我们有用的方法创建更好的内容。
几年前我们利用
个营销活动完成了这项工作，现在我们的营销活动数量增加了一倍，因此我们再次深入挖掘了数据。这次的样本量是 2013 年至 2017 年期间发起的 759 项活动。
作为分析的一部分，我们研究了广告活 海外数据 动效果（以广告活动获得的展示位置和社交分享数量来衡量）与广告活动属性（包括情绪、目标受众规模和及时性）之间的关系。 “定位”或“接手”是指任何接受媒体报道的活动。在链接建设术语中，位置可以指 dofollow、cocitation 或 nofollow 的链接。我们还将没有链接的客户提及计为展示位置。
活动表现分为三个部分：
- 成功率高：100+ 次展示和/或 20,000 次社交分享
- 中等成功：参与人数 参加贸易展览会的好处 在 20-100 之间和/或社交分享次数在 1,000 至 20,000 之间
- 成功率低：参与人数少于 20 人，或社交分享次数少于 1,000 次
我们的高效活动有何不同？
与不包含这些元素的内容相比，我们的那些能够引起情感共鸣或令人惊喜的活力更有可能获得更多的媒体投放和社交分享。
下图显示了三个因素在不同竞选绩效组中的流行程度。
正如您所见，在表现极其出色的活动中，情感和惊喜元素更为常见。
- 70% 的高成功率活动具有情感吸引力，而成功率中等 马来西亚号码 的活动这一比例仅为 45%，低成功率的活动仅为 25%。
- 与 54% 的中等成功率和 47% 的低成功率相比，76% 的高成功率活动令人震惊。
至于这些活动是否具有广泛的吸引力，并没有太大的区别。我们个人认为这还不足以取得本垒打，但它表明这种特质几乎存在于表现最好的人中：
- 几乎所有的高成功率活动（96%）都具有广泛的吸引力，而中等成功率活动的比例为 81%，低成功率活动的比例为 86%。