- 做你的研究。基本上，这就是我要说的。
- 在我看来，少即是多。我见过潜在客户和媒体名单上有多达 500 个联系人，他们发送了空洞、冷冰冰的推广电子邮件。对我来说，这是一种气味。我会在这个媒体名单上列出 50 个人，我知道他们的名字，知道他们最近写的三篇文章，而且，出版物，所以我知道他们对什么感兴趣。这将真正增加你重新启动时成功的机会。
第二步：故事与陈述
所以这时你就需要开始思考叙述与故事了。把它拿下来并开始思考整个活动的吸引力或角度。你能用一句话说清楚吗？如果你能用一句话概括它，那就太棒了，因为这就是你要和记者谈论的主要内容。
现在，为了使这一点更加具体，以便您可以理解我的意思，我举了一个声明与故事的例子，这是我们最近为一位汽车客户开展的活动。这是我的声明示例。 “客户 X 发现英国最危险的道路是 X、Y、Z。”这是一个声明。现在，让我们为这个故事增添一些趣味。 “新数据显示，英国最危险的道路有八成位于伦敦，骑车人死亡人数创历史新高。”
你能看出故事和叙述之间的区别吗？我将此与 WhatsApp 数据 当前社会上真正重要的事情联系起来，因为骑车人的死亡率达到了历史最高水平。最重要的是，我会立即给他一个强有力的状态，然后将他束缚在伦敦市。
第三步：创建包
因此，这似乎有点显而易见且无需思考，但当您试图让您的内容活动起死回生时，这一点非常重要。考虑创建一个包。我们都知道，记者反对严格的截止期限。他们有需要每天提取的分主题的 KPI。因此，请向他们提供报道您的活动所需的一切。
我为你准备了一份清单，你可以一边检查一边勾掉它们。
- 第三方专家或意见。如果您正在做一些有关健康 如何向保险公司申请健康服务 和营养的事情，为什么不出去找一位可以免费为您提供评论的医生或营养师呢 – 因为请记住，您将为他们的公关团队努力工作 – 将其包含在您要撰写的任何新闻稿中。
- 确保您的数据和方法无懈可击。制定方法论声明，并将所有数据和研究放入 Google Sheet 中，以便以真正开放和透明的方式与记者分享。
- 新闻稿。这听起来很简单，但请提前准 原创评论 备好一份精心撰写的新闻稿或支持性文案来开始您的简历，这样您就有资产可以提供给记者。他们可以摘取该文案的部分内容，对其进行改编、塑造，然后以此为基础创作自己的文章。
- 新的设计和图像。如果您正在制作新的设计和图像，请将它们放到共享的 Google Drive 上并与媒体分享。他们可以在需要时随时查阅本指南，并确保为他们的潜在文章找到视觉元素。
- 特殊选项。最后还有一件事有时会被忽视，那就是你想要保留一些东西。无论是一些真正重要的统计数据、来自董事总经理或首席执行官的评论，还是一些额外的设计或图形图像，我都会将它们保存在您的口袋中，因为您可能会遇到非常高级 DA/权威出版物（例如 Mail Online 或 The Telegraph）的奇怪记者，要求他们的编辑提供一些特殊的东西。