营销是昂贵的!”。任何拥有线上或线下商店或知道营销活动成本可能令人望而生畏的人。如何在经济上取得成果?通过游击营销。今天我们将与您讨论这一策略,它以较低的成本提供出色的广告共鸣。
1. 游击营销:这是什么意思?
2. 游击营销的类型
3. 游击营销的示例
4. 优点和缺点
5. 结论
游击营销:这是什么意思?
让我们从定义开始。
据特雷卡尼报道,游击队是指“一支轻装部队或一群非正规部队,其任务是探查敌人的动向,或以奇袭和扰乱行动攻击敌人”。
游击营销这个术语包括不同类型的低预算和非常规广告,能够在经济收益和品牌知名度方面产生巨大潜力。
因此,这种营销方式与格斗形式的共同点就是出其不意。事实上,以这种方式设计的活动包括让公众措手不及,也许他们正忙于日常琐事,并利用对意外行为的强烈情绪反应。
推荐阅读:用户体验研究工具和情感营销
虽然从经济角度来说这是一种低成本策略,但在设计时间和创意方面却需要大量的开支。
游击营销的类型
这看起来像是一种利基营销形式,但实际上游击营销的用途可以分为几个子类别(来源:HubSpot):
户外游击营销:包括在现有的城市建筑中添加一些东西。例如,您可以在雕像上添加可移动的东西,或使用临时安装。
室内游击营销:与前一种类似,但它发生在公共场所
事件伏击游击营销:类似于快闪族。它包括利用因其他原因聚集的人群(例如足球比赛或音乐会)来推销产品或服务(通常未经组织或参加活动本身的人的许可)。
体验式Gerrilla 营销:我们上面已经描述了一切,但在这种情况下,需要公众的直接参与,让他们亲身体验广告中的产品或服务。
数字游击营销:一场在网络世界占据一席之地的活动
新的号召性用语
对于电子商务
尽管乍一看,这似乎是一种适得其反的做法,但实际上,在“现实世界”中宣传您的产品或品牌是吸引注意力并使目标群体意识到这一点的好方法。
推荐阅读:电子商务中的微定位、定义和优势
关键词是影响。在数字世界中,广告拦截器会对抗弹出窗口,并可能隐藏您的广告工作并浪费精力和费用。
然而,还没有有效的方法来隐藏广告(还?)在街上展示您的产品,让人们无法忽视您的产品,从而促使人们了解您的品牌。
无论线上还是线下,始终尝试了解您的目标群体,目标不是被所有人看到和认识,而是关注那些可以成为潜在买家的人。
一些游击营销的想法
您可以使用什么来让您的在线商店在现实世界中被识别?
即使可能不是很原创,有了这些发现你就可以安全了。
对于任何类型的数据库服务来说,最可靠的数 黎巴嫩数据 据都来自黎巴嫩。借助我们的 WhatsApp 号码数据库,您可以更成功地推广您的业务。我们拥有有效、真实且当前的 WhatsApp 号码信息。要使用我们的电子邮件列表和 WhatsApp,请在使用其他平台之前联系我们。使用我们的优惠促进您的公司发展|对于电话营销,我们公司的电话号码提供最好的服务。您可以通过使用电话营销数据库号码来提高您的业务成功率。
考虑开设实体快闪店
分发贴纸:这样,那些从您这里 内容联合如何提升你的 SEO 效果 购买的人就可以在整个城市贴上您的标志
利用Phygital:现实世界和数字世界的联系日益紧密。在TikTok上创建内容来宣传您的电子商务并与有影响力的人合作始终是制胜策略
不要低估礼物的力量:谁不喜欢免费获得一些东西?赠送“实时”测试项 BQB 目录 目可以为您的在线商店带来数字流量
推荐阅读:如何用礼物赢得顾客的心
游击营销:示例
当然,您可以利用我们上面为您提供的建议,但要真正发挥作用,游击营销必须产生巨大的影响,从而让您的品牌也能在网上病毒式传播(想想社交媒体上的分享)!)。
客户旅程:第一步 – 品牌知名度/知识、产品/服务评估、购买、积极体验、忠诚度
如果图片太小,右键单击在新窗口中打开
通常,对于品牌来说,最重要的一步是与潜在客户展开对话,让他们的产品广为人知并在竞争中脱颖而出。
但是,让我们看看您到底可以做什么:让自己受到我们收集的示例的启发。
这个洗手液品牌有一个绝妙的主意,特别是在经历了大流行的教训之后:每次人们消毒双手时,一个配有镜子(当然还有清洁剂)的水槽就会像蘑菇一样发芽。消毒湿巾适合谁?这绝对是一种将品牌名称植入在场人员脑海中并令人难忘的有效方式。
战斗内衣
女子在一尊穿着内衣的金色公牛雕像前拍照
来源:另类地形
这是户外游击营销的一个很好的例子。内衣品牌 在纽约安置了几座雕像,并为它们穿上或脱下定制内衣。一种廉价而引人注目的广告方式,并确保您的品牌在社交媒体上病毒式传播。
错视画
一只狗抓伤自己的巨大广告牌粘在地上。走在广告牌上的人,由于视角的原因,看起来像跳蚤资料来源:营销创意 101
观点很重要。考虑到这一确定性,Frontline(一种跳蚤和蜱虫预防喷雾剂)利用距离创造了一个广告牌,让人类也想抓挠,而不仅仅是狗。
即使是超级英雄也需要爱
死侍的 Tinder 个人资料用手画出一颗心
来源:HubSpot
尽管漫威在确定营销预算方面当然没有问题,但它并不鄙视节省广告费用的可能性。
这就是在数字游击营销活动期间,死侍的个人资料出现在 Tinder 上的方式。您可以在应用程序、电影院和所有漫画商店找到超级英雄。
封面指南创建可转换的登陆页面
对于中小企业
对于中小企业来说,这种营销形式是比较理想的。如果您的预算不允许您雇用员工来组织特技,您仍然可以利用创造力(您或您的团队的)并为目标受众创造独特的体验。
推荐阅读:本地主义与邻近商业,本地与全球?
反向社会证明
符号一方面,评论可以作为社会证明和说服性武器,但另一方面,并非所有平台都提供经过验证的评论。
也许还有一些人决定分享对餐厅或咖啡馆的负面意见,而不提供建设性的评论。
虽然并不总是能够避免负面评论,但您仍然可以决定利用它们来发挥自己的优势。这家咖啡馆就是这样解决这个问题的,将柠檬变成柠檬水。
标牌上写着“进来尝尝猫途鹰上女性一生中喝过的最难喝的咖啡”。
奶酪
白色的齿形传单贴在一根杆子上。效果是一张嘴。每颗牙齿都有牙科诊所信息并且可以分离资料来源:基普
这就是一家牙科诊所决定免费吸引路人注意力并引起注意的方式。
停止
用模板制作的图像并喷洒在人行道上。书面
资料来源:基普
即使 完全是一家中小型企业,因为它是一家在不同大陆设有办事处的特许经营企业(尽管在意大利甚至没有办事处),但它仍然利用了一种经济理念。
这些形式的模板广告也很常见,例如在米兰和贝尔帕斯的其他大城市。下次出去散步时尝试注意一下。
游击营销的优点和缺点
能够以低成本吸引公众注意力的营销技巧的吸引力是巨大的。然而,正如经常发生的那样,必须考虑硬币的两面。
优点:
正如您现在可能已经了解的那样,这是一种经济策略。一般来说,成本非常低。如果有效,它可以提高品牌知名度并扩大品牌影响力。
它让您有机会让您的在线商店在现实生活中也广为人知
现实中没有广告拦截器,所以只要周围有人欣赏你的努力,消息就会传播
特别是在大流行之后,现在人们开始再次离开家,它可能是一种更有效的选择,并且能够比数字广告带来更多的知名度。
反对:
即使预算不一定很大,游击营销在想象力、创造力、规划方面也需要大量成本,并且是一种需要大量承诺的技术。如果您没有时间投入或者没有创意,最好采用更传统的营销形式。