质量指数?它是什么?我在哪里可以看到它?
正如我们所说,质量得分使得广告在投放与人们真正相关的广告时表现得更加公平。
这是对您的广告、关键字和目标网页质量的评估。
您可以在帐户的“关键字分析”字段中 决策者电子邮件列表 大致了解您的广告质量(以1到10的等级显示)。要查找此数字,请选择“关键字”选项卡,然后单击关键字状态旁边的图标。
除了上述选项外,还有另一种方法可以查看质量指数:
- 转到“关键字”选项卡。
- 单击“列”,然后单击“自定义列”。
- 在属性下,添加质量指数选项。
您的广告和目标网页与您影响的人越相关,您就越有可能获得更好的质量得分,并享受合格广告带来的好处,例如更高的排名或更低的每次点击费用 (CPC)。
质量指数的组成部分包括:
- 点击率(CTR);
- 广告相关性;
- 登陆页面体验。
CTR:点击率
为了计算质量得分,Google 会评估触发广告的关键字的CTR(点击率),即广告被点击的次数除以广告出现在某人屏幕上的次数(展示次数)。点击率被认为是质量指数中最有力的因素。
这个想法是,如果您的广告与其他广告相比获得了很多点击,那么它可能比其他广告更具相关性。
公告的相关性
广告相关性表示关键字相对于广告信息的价值。
一个简单的例子:某人用任意关键词进行 Google 搜索,并找到一个与搜索一致的广告,因为它包含他们所搜索的关键词和更多信息。此公告具有相关性。
相关状态有三种:
- 高于平均水平;
- 平均的;
- 低于平均水平。
显然,“平均”或“高于平均”状态表明,与 Google Ads 中的所有其他关键字相比,该广告与关键字的相关性良好。
但“低于平均水平”的状态表明广告或关键字可能不够清晰,甚至广告组包含的主题太多。
登陆页面
登陆页面,俗称着陆页,在广告的质量指数中占有非常重要的地位,而且这个权重随着时间的推移而不断增加,因为使用智能手机进行搜索要求这些页面在移动设备上具有良好的可用性。
简而言之,当一个人通过广告访问某个页面时,他们会有一种期望。如果未满足期望,您很可能会拒绝该页面并返回 Google 执行新的搜索。
对用户到达您的着陆页(点击您的广 而苏纳克不会像之前的约翰 告后定向到的网页)时的体验积极程度的看法。
改善登陆页体验的技巧:
- 在您的广告中提供一致、相关且原创的内容。
- 传达可信度和可靠性,例如,在要求用户填写表格或购买东西之前提供有关您的产品或服务的解释。
- 使导航更容易,尤其是在移动网站上。如果您的受众使用智能手机搜索,那么这是优先事项!良好的可用性可以鼓励访问者在您的网站上花费更多时间。确保广告加载速度足够快非常重要,这样点击广告的人就不会放弃并离开您的网站。
着陆页体验不仅会影响您的质量得分,还会影响您的广告排名和广告费用。
Google 如何计算每次点击费用 (CPC) 金额?
现在我们了解了 Google Ads 如何定义广告排名以及此过程涉及哪些因素,我们将评估每次点击费用的确定方式以及 Google 如何关联上述因素来生成将收取的实际费用。
例如,我们将使用广告商超人、蜘蛛侠、蝙蝠侠和钢铁侠。他们都在 Ads 上做广告,使用相同的出价(最高每次点击费用)2.00 美元:
在示例中,超人广告客户位居第一 马来西亚号码 因为其拥有最佳排名(广告排名),其次是蜘蛛侠广告客户。
然而,了解其工作原理并正确构建其所有层级极其重要,这样广告商才能充分利用其所有可能性。