日本解除口罩佩戴义务已有一个月，但随着天气逐渐变暖，不戴口罩的人数似乎逐渐增多。
至于我，我最近买了一些唇彩，这对我来说很不寻常。到目前为止，我还没有使用过口红或唇彩，因为它们会遮住我的嘴，但我想从现在开始我会在更多场合使用它。
未来，除了唇彩、口红外，口臭护理产品的销量也有望增加。
那么，这次我们将向您介绍与化妆品、美容产品和保健产品相关的影响者营销。
美容产品和化妆品购买趋势的变化
在 COVID-19 爆发之前，许多人可能都 秘鲁 WhatsApp 数据 有这样的印象：在实体店购买美容产品和化妆品比在网上购买更好。
例如，在实体店购物的吸引力之一是能够从店员那里获得直接的建议。在购买之前还可以用测试仪试用一下，这也很好。你不能在网上这样做。有些商店会寄给你试用装的化妆品样品，但传统的问题是你通常无法试用它们。
然而，由于新冠疫情限制了店内购物
，美容行业不得不迅速采取措施。融入虚拟现实 (VR)的应用需求猛增，人们无需去商店就可以在手机屏幕上试用化妆品。
此外，近期网红营销的蓬勃发展进一步刺激了网上美容产品的购买。
据Statista称，到 2025 年，在网上购买美容和个人护理产品的人数将超过在实体店购买的人数。
2021年美容和个人护理类别的电子商务销售额为5110亿美元，预计到2025年将达到7166亿美元。
影响力人士受到高度信任
现在，92% 的消费者表示，他们更信任有影 管理客户就像照顾盆景树 响力的帖子，而不是名人的帖子。此外，33% 的消费者表示在看到有影响力的人的帖子后会进行购买。
这就是有影响力人士的影响力有多强大。
影响者对美容行业的影响
涉及化妆品和美容产品的美容行业尤其受益于影响力营销。
您最喜欢的影响者推荐的化妆品会更值得信赖，产品体验和评论不仅会提高品牌知名度，还可能导致购买量增加。
一些有影响力的人有独特的皮肤问题。
例如，Chris（@hashi_skincare ）患有桥本氏病，并出现桥本氏病患者特有的皮肤问题。她推出适合自己皮肤的化妆品和美容品，并获得了患有类似症状的粉丝的支持。
照片来源：@hashi_skincare
拥有众多美妆达人的平台
最常见的美容影响者平台是 ，其次是和。
许多有影响力的人活跃在和上。
虽然与其他平台相比，使用的美妆博主较少，但其优势之一是人均粉丝数量庞大，约为 76 万。相比之下，上的平均粉丝数量约为 430,000 人， 上的平均粉丝数量约为 410,000 人。
的参与率最高
参与率是指用户响应的速度，例如帖子的点赞数和评论数。
TikTok上的美妆网红平均参与率较高，为7.52% ，而和上的平均参与率分别为1.87%和0.56%。
粉丝分布
[男女比例]
美妆博主的男性/女性粉丝分布如下：
女性：82％
男性：18％
女性粉丝数量明显多于男性。
[年龄段]
Instagram 上美妆博主粉丝最常见的年龄群体是 25-34 岁，占总数的49% 。其次是 18-24 岁人群，占 34% ，以及 17 岁以下人群，占 10%。 曾经在青少年中很受欢迎，但看起来其用户的年龄结构正在增加。
微影响者参与率最高
影响者可以根据其关注者的数量进行分类。
人们通常认为“如果要合作，最好选择拥有大量粉丝的影响者”，但事实并非总是如此。
在寻找有影响力的人时，我会尽量关注他们的“参与率”，而不是关注者的数量。
这是因为，无论您有多少关注者，如果点赞和评论等用户反应很少，您就不会获得高投资回报率*。
（*投资回报率）
因此，我最近的建议是与“微影响者”合作。
粉丝少于15,000 人的微型影响者的平均 东北手机号码表 参与率为2.7%，而粉丝超过100万的超级影响者的平均参与率为1.5% 。
当然，你的关注者越多，你的帖子被更多人看到的可能性就越大。然而，有影响力的人通常根据其粉丝数量获得报酬。当然，越是成为超级网红，报酬就越高，有的甚至可能要求1000万到1亿日元，因此风险也越大。
概括
这次我们研究了电子商务市场上美容和个人护理产品的变化趋势，以及美容影响者。您觉得怎么样？
请随意使用此作为参考。