Yandex Direct 审核是优化广告活动的重要阶段。它有助于识别设置中的弱点和错误,这些弱点和错误会降低广告的有效性并导致不必要的预算浪费。让我们看看进行Yandex Direct 审核时最常见的错误以及如何避免这些错误。
1. 定位错误
显示区域选择不正确
常见错误之一是选择错误的区域来展示广告。公司努力覆盖尽可能多的受众,并选择过于广泛的地理定位。因此,广告会在广告商没有机会提供服务或交付商品的地区展示。这会导致转化率低并浪费金钱。
例如,如果您在莫斯科销售鲜花,则不应选择整个俄罗斯作为展示区域。重点关注首都和周边城市,可以快速递送花束。否则,您将收到大量来自不会成为您客户的用户的非针对性点击。
兴趣定位太窄或太宽
另一个极端是过于狭隘,或者相反,基于受众兴趣的目标模糊。在第一种情况下,您会极大地限制您的覆盖范围,而在第二种情况下,您会获得大量非目标流量。找到平衡点并准确定义客户的概况非常重要。
假设您正在宣传健身俱乐部的儿童区。您不应该只瞄准“儿童运动”兴趣,这样您就会错过那些正在为全家人寻找一般活动的父母。另一方面,针对所有可能的家庭活动会给观众带来过于模糊的印象。最好选择几个最相关的兴趣:健身、健康的生活方式、儿童教育活动等。
2、关键词问题
没有否定关键词
在审核 Yandex Direct 时,经常发现广告商忘记了 厄瓜多尔电话号码库 否定关键字。因此,会针对不适当的查询展示广告并收到不适当的点击。为了避免这种情况,您需要积极使用否定关键字,尤其是在具有广泛匹配关键字的广告系列中。
假设您正在为空调做广告。然后,您应该将“修理”、“加油”、“维护”等短语添加到否定关键字列表中。否则,您的广告将展示给那些已经购买了空调并正在寻找备件或修理工的人。而这些人绝对不会成为你的客户。
使用过于笼统的关键字
另一个常见的错误是选择过于笼统、 高频的关键词。通过它们很难获得目标流量,但很容易在随机点击上浪费预算。因此,最好优先考虑反映 公司拥有独特的机会通过使用人工智能 (AI) 受众真实需求的更具体的要求。
例如,对于运动营养品商店,您不应该使用通用词“蛋白质”。这个概念太广泛了,所以那些寻找一般蛋白质信息的人也会点击它。选择与特定类型运动营养相关的关键词会更有效:“乳清蛋白”、“增肌蛋白”、“巧克力味蛋白”等。
3. 广告文案错误
标题和文字缺乏价值
通常,在审核 Direct 时,我们会发现广告 ch 线索 商并未在广告中表明其产品/服务的主要优势。他们只使用“精选”或“最优惠价格”等笼统的短语。但这样的标题不会引起注意,也不鼓励点击。
广告文字必须包含对客户的具体好处。假设您提供牙科服务。那么标题应注明“无痛牙科治疗”或“1 天安装牙套”。这将吸引目标受众并提高广告的点击率。但抽象的“所有类型的牙科”不太可能引起任何人的兴趣。
广告文字与着陆页不匹配
另一个常见的错误是广告与其所指向的网站的内容不相符。用户点击了一个诱人的标题,但没有找到网站上承诺的内容。结果,他立即离开,广告商因一次无用的点击而损失了金钱。
该类型的经典之作 – 广告为“促销高达 90%”。用户点击该链接是为了期待大折扣,但看到的却是带有常规价格的标准目录。当然,您不能期望在这里转化为购买。因此,检查着陆页是否与广告中的承诺相符并包含必要的信息非常重要。
4. 活动设置的缺陷
无效的竞选分离
审核 Direct 时的一个常见发现是账户结构混乱,所有广告都被转储到一个广告活动中。这使得跟踪单个广告集的效果并对其进行优化变得困难。印象的质量也会受到影响,因为不同的关键词混合在一个活动中。
正确的方法是根据需求类型(商业、信息)将广告分为广告活动,并根据较小的主题将广告活动分组。因此,对于汽车服务中心,您可以为查询“发动机维修”、“车身维修”、“轮胎服务”等创建单独的活动。这将使您能够更准确地自定义每项服务的定位和文本。
在不相关的网站上显示
另一个错误是在 YAN 网站上展示与业务主题无关的广告。这就是广告获得浏览量的方式,但并没有带来有针对性的转化。来自不适当网站的流量甚至会恶化广告商网站本身的行为因素。
想象一下,您正在为企业推广严肃的法律服务。如果你的广告展示在娱乐门户或女性论坛上,这样的展示就没什么用处了。因此,手动选择具有所需受众的网站并排除无效的网站非常重要。
5. 使用分析
缺乏端到端分析
通常,在审核 Yandex Direct 时,会发现广告商在点击广告后并未跟踪客户的路径。也就是说,他看到了点击次数及其成本,但不知道哪些转换会转化为购买和请求。如果没有端到端分析,就不可能评估每个广告和关键字的真正效果。
为了避免这种情况,您需要连接分析系统(Yandex.Metrica、Google Analytics)并在网站上设置目标。这将使您能够将广告活动与转化操作联系起来,并确定最畅销的广告关键字组合。这意味着优化您的预算并提高广告投资回报率。
结果分析不规则
最后,一个典型的错误是对活动统计数据的不定期监控。许多广告商投放广告后很长一段时间就忘记了。但上下文广告算法在不断变化,用户行为也在变化。因此,保持警惕并及时调整设置非常重要。
每周至少检查一次广告结果是一个很好的做法。按广告系列、广告组和关键字查看点击次数、点击率、转化次数的统计数据。如果您发现某些链接没有带来目标流量或转化,请立即禁用它们,不要后悔。反之亦然——成功的案例可以扩大规模,并可以投入更多的预算。
结论
总而言之,我们可以说设置 Yandex Direct 时的主要错误与定位不准确、关键字选择不正确、广告文字不理想以及缺乏分析有关。定期审核有助于及时发现并纠正这些缺陷。这意味着提高广告的有效性并获得更多收益。