为你的广告活动目标设置正确的归因窗口

归因窗口（也称为转化窗口）是用户与您的内容互动（例如，查看登录页面）和完成所需操作之间的时间范围。使用窗口可以帮助您了解接触点是否促成了转化。

例如，如果您为电子邮件注册设置了三天的转化窗口，则只有在三天内发生的互动才与转化相关。三天以外的任何互动都无关紧要。这可以防止旧互动歪曲数据。

为每种转化类型设置归因窗口——通常，内容越受转化驱动，窗口越短。

如果您要跟踪展示广告，则可以设置较短的窗口，因为广告在几天后不太可能带来转化。如果您要跟踪博客文章的影响，则较长的窗口将为您提供更多数据来衡量其效果。

您还可以根据销售周期设置归因窗口，以全面了解您的营销和销售工作。周期越长，您需要的数据就越多。例如，如果您的周期为三个月，您可能需要查看六个月的数据以发现客户行为模式。

如果您不确定要分析什么，请查看：

• 哪些渠道和内容能带来最多的潜在客户

• 转化前哪些页面的浏览量最多

参与度高的营销活动通常是客户旅程中的关键接触点。

5. 将归因数据可视化，使其更易于理解

使用图形、图表和其他视觉效果，使归因报告数据易于理解。

您的 CRM 或其他归因软件可能会包含视觉效果，以便为您自动设计图表。例如，Pipedrive 的转化报告使用条形图来显示电子邮件的打开率。

利用这些信息，营销人员可以快速了解营销活动是否成功。

选择最能代表数据的可视化效果，帮助查看者了解数据所要传达的信息。例如，使用饼图显示比例、使用条形图比较类别以及使用折线图说明趋势。

以下是设计视觉效果的其他一些最佳做法：

• 关注相关数据

• 清晰标记轴

• 提供描述性标题

• 添加上下文来为您的数据创建叙述

• 突出显示重要数据点

遵循这些提示将帮助您有效地传达归因数据，使信息更易于采取行动。

6. 利用归因报告洞察来改善销售和营销活动

当您对自己的营销工作有清晰的认识后，您可以利用它了解哪些方法是有效的，并找出您的目标和策略之间存在脱节的领域。

假设您的某个广告系列效果不佳。研究新趋势或策略，并尝试不同的方式来吸引受众。如果某个特定渠道推动了转化，请考虑投入更多资源来进一步发展它。

归因报告永远不要停滞不前也很重要。定期检查和调整报告以保持数据准确。

如果您选择的归因模型不再产生良好的转化率，请测试新的模型以获得对客户旅程的不同视角。

5 种工具可自动生成归因报告并收集有意义的见解

归因报告工具可自动发现最赚钱的渠道和活动。

以下五种归因报告工具可帮助您收集准确的见解。

1. 管道驱动

Pipedrive 的 CRM将您的客户数据和销售及营销应用程序集成到一个工具中，以便您可以协调团队并跟踪整个客户旅程中的流程。

Pipedrive 的 Insights功能提供交互式仪表板和可自定义的报告，将您最重要的归因指标转化为易于理解的图表、图形和表格。使用它们来跟踪基本指标、监控收入并发现成功的电子邮件营销和销售策略。

Pipedrive 还连接到归因报告工具，为您的交易添加营销归因。