建立 CTR 基准的最快方法是使用CTR 研究的结果，例如 Advanced Web Ranking 的这个示例。这是一种建立数据支持的假设的好方法，无需进行自己的研究。这项研究自 2015 年以来一直在收集 CTR 数据，并在撰写本文时于 2023 年 8 月更新。
资料来源：https://www.advancedwebranking.com/ctrstudy/
Google Search Console 中的个性化点击率假设
为了为自己的网站创建更独特的基准，Google Search Console 是了解网站按排名的点击率的绝佳来源。如果您愿意遵循更多步骤，这是一个简单的过程。
首先，登录您的 Google Search Console 帐户并将所有“搜索结果”数据导出到 CSV、Excel 或我偏爱的 Google 表格。
将数据放入电子表格后，创建一个新列，该列是“排名”列的四舍五入版本，其中包含两位小数。这将为我们提供一个清晰的 1-10 排名结构。Google 表格有一个 =ROUND() 公式，可轻松完成此操作。
获得 Rounded Position 列后，创建一个数据透视表。突出显示 Rounded Position 和 CTR 列，然后选择“插入”>“数据透视表”。
在数据透视表构建器中，使用四舍五入位置作为行，使用点击率作为值。记得用“平均值”总结您的值。您还可以创建一个过滤器以仅包含四舍五入位置 1-10，如下所示。
您将获得一个类似于此的 CTR 假设表，它可以作为您自己网站的有效且个性化的 CTR 细分。
如果您只喜欢非品牌 CTR 假设，则可以在创建数据透视表之前选择从此数据集中删除品牌搜索词。对于此 SGE 影响练习，我建议在您的 SGE 研究中包含品牌搜索词以及您的假设。这将帮助您了解 SGE 可能对您网站整个范围产生的影响，包括您自己的产品名称或品牌实力。
当您确定了 1-10 位的自然点击率基准后，将其粘贴到 B 列模型的“点击率假设”选项卡中。
第 2 步：制定 SGE CTR 假设
这时就需要一点创造力了。在撰写本文时，Google Search Console 中没有 Google SGE 的点击次数、排名或点击率视图。目前 Bing 的 AI 对应产品也没有这些数据。您将无法根据 SGE 响应确定您网站的确切点击率，因此我们需要提出自己的假设。虽然 Google 向公众提供的任何工具中都没有 SGE 点击率数据，但有几项研究测量了其他 SERP 功能（例如知识卡）的点击率，我们可以将其用作指导。
虽然现有知识卡和新 SGE 界面之间存在一些显著差异，但也有很多相似之处。这些功能通常都出现在传统的“蓝色链接”有机结果上方。它们都占用了原本会被有机链接占据的屏幕空间。它们都允许用户点击进入网站，但也在 SERP 中显示信息，从而消除了点击的需要。
SGE 的 CTR 前景乐观
在推出知识卡后，Moz 的研究发现，第一页知识卡的平均点击率为12.68%。在我们的实验中，我们以此作为对 SGE 点击率的乐观假设。在这种情况下，SGE 结果成为用户离开 Google 前往第三方网站的极其受欢迎的途径，SGE 结果轮播中的每个链接都捕获了很大一部分可用流量。因此，在分析 SGE 对 Moz.com 关键字的影响时，我们使用了 CTR 假设的最高范围 12.68%。此值已内置到模板中。
这种可能性有多大？我认为可能性不大。但这就是为什么这是我们假设的上限。
SGE 的悲观 CTR 情景
对于 SGE 的悲观情景，我们假设乐观的 12.68% CTR 可 丹麦电报数据 能会被 AI 结果中多达 10 个链接所稀释。我们在 SGE 响应中看到了 3 到 10 个链接。
可选 SGE
当您有能力在搜索结果顶部生成一个 SGE 结果时，就会出现可选的 SGE 结果，但它不会自动发生。
如果在模板的“SGE 响应？”列中将结果标记为“可选”，我们会自动将乐观和悲观的 CTR 预测值减半，假设大约一半的用户会选择生成 SGE 响应。此假设也可以在模板中修改。
当 SGE 存在时，SGE 之外的 CTR
我们假设自然链接将失去相当于一个自然搜索位 为什么短信潜在客户开发应该成为您数字战略的一部分 置的 CTR。换句话说，如果存在 SGE 框，则排名第一的关键字的估算 CTR 将调整为排名第二的估算 CTR。在这种情况下，根据我们在 CTR 假设选项卡的 B 列中加载的基准，排名第一的估算 CTR 将从 24.1% 下降到 9.9%。
我们决定进行此项调整，因为在知识卡存在的情况下观察到了类似的点击率下降模式。
SGE 内链接的 CTR 场景
截至目前，SGE 在搜索结果中的可见性有三种可能性。我们将不得不相应地调整我们的估算点击率，具体取决于用户是默认看到 AI 响应还是需要手动提示。
精选 SGE
当您搜索查询时，SGE 框就会自动出现。
如果在模板的“SGE 响应？”列中将结果标记为“是” 韩国号码 ，我们将采用上面详述的 SGE 点击率假设的全部值。
可选 SGE
当您有能力在搜索结果顶部生成一个 SGE 结果时，就会出现可选的 SGE 结果，但它不会自动发生。
如果在模板的“SGE 响应？”列中将结果标记为“可选”，我们会自动将乐观和悲观的 CTR 预测值减半，假设大约一半的用户会选择生成 SGE 响应。此假设也可以在模板中修改。