合并或收购后巩固你的地位

的品牌重塑在很大程度上依赖于讲故事。该公司在一段温馨、引人入胜的视频中介绍了其新标识 Bélo,强调了一种归属感——这是 Airbnb 新品牌战略的关键部分。“Belong Anywhere”活动不仅仅是一次改头换面,更是一次邀请,旨在让 Airbnb 的使命为人所知,并让自己从竞争对手中脱颖而出。它明确地传达了一个信息,

即 提供的不仅仅是“一个住的地方”。

Bélo 的设计旨在代表人、地方、爱和 手机号码数据 本身。这是一个简单而有意义的图标,反映了公司的价值观。

Airbnb 与伦敦的 Design Studio 合作,后者在自己的案例研究中解构了其流程。这项研究从挑战到解决方案分解了整个流程,并展示了 Bélo 如何在不同的接触点开展工作。

万事达卡(2016年)

五角星

万事达卡 2016 年的品牌重塑主要体现了现代 化 数字营销培训对于营销团队来说 和适应性,尤其是考虑到该品牌在 2006 年的品牌重塑尝试,但未能成功。这次,万事达卡与 Pentagram 合作更新了其徽标,并使其“针对数字环境进行了优化”。

五角星

最终的设计简洁时尚,保留了品牌标志性的红色和黄色圆圈,但进行了简化,使其能够无缝融入数字空间。Pentagram 的品牌重塑案例研究强调了这一演变,展示了他们如何在保留万事达卡标志性外观的同时简化设计。

万事达

时间快进到 2019 年,万事达卡在品牌认知度方面迈出了大胆的一步,从其主徽标中删除了“万事达卡”一词。现在,两个相互连接的红色和黄 手机号码 色圆圈(称为万事达卡符号)“可以独立存在”,展示了该品牌的视觉形象已得到广泛认可。


糟糕的品牌重塑示例

再次强调,并非每次品牌重塑都能成功。有时,善意的重新设计可能会适得其反,既浪费金钱,又失去品牌忠诚度。以下是品牌重塑失败的例子:

纯果乐

品牌杂志

纯果乐 2009 年的品牌重塑成为了一个经典的警示故事。该公司彻底改变了其熟悉的纸盒设计,选择了更现代、更简约的外观,并将可识别的橙子和吸管形象换成了一杯果汁。据报道,品牌重塑于同年 1 月 8 日推出,广告费用高达 3500 万美元。

 

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