将如何变化：种可能的情况

Twitter（现为 Twitter X）并不是最大的广告平台，但它在任何品牌的营销策略中仍然发挥着重要作用。自然，已经在Twitter X 上投资营销的品牌想知道接下来会发生什么。在本文中，我们将列出迄今为止的事实，然后假设一些潜在的未来情景 – 以及广告商应该为每种情景做些什么准备。

• 马斯克和 X：迄今为止的故事
• 品牌对 X 的变化有何反应
• X 作为营销渠道
• 场景 1：X 继续沿当前路径运行
• 场景 2：X 试图赢回广告商
• 场景 3：X 绘制了一条完全不同的路径

埃隆·马斯克在多次试图退出交易后 手机号码数据 美元的价格完成了对 X 的收购。自那以后，他已经解雇了数千名员工，在马斯克要求他们签署“忠诚誓言”后，许多其他人选择离开公司。

到目前为止，他最大的创意是为经过验证的账户增加一项新的订阅服务，每月收费 8 美元。在一系列模仿账户付费并模仿主要品牌之后，马斯克推迟了这项服务的推出。这些行动产生了重大影响：制药公司礼来 (Eli Lilly) 的股价下跌了 4%，此前一个模仿账户冒充该公司的官方账号发推文称“胰岛素是免费的”。这是马斯克与 X 上品牌之间动荡关系的开始。

2023 年，X 更名为“X”为马斯克的收购愿景提供了最大的线索。早在 2022 年 10 月，他就首次暗示了更名，称 X 是“创建万能应用 X 的催化剂”。当然，微信在中国被称为“万能应用”，许多社交网络都希望成为西方的同类应用。马斯克于 2023 年 5 月聘请了琳达·亚卡里诺 (Linda Yaccarino) 领导 X 的业务运营，以便他可以专注于“产品设计和新技术”。

他对字母“X”的痴迷贯穿了他的整个职业生涯——X.com 是他最初的网上银行创业公司（后来成为 PayPal），SpaceX 也带有这个标志。他认为“X”是一个代表未来和无限可能性的通用符号。

因此，马斯克很有可能正在从包括特斯拉在内的其他成功企业中汲取经验，并将其再次运用到新的行业中。

众所周知，特斯拉不花钱做广告。在其公司账目中，营销成本被列为“无关紧要”。事实上，马斯克在 2019 年发推文称：“特斯拉不做广告，也不花钱做代言。相反，我们只是用这些钱来让产品变得更好。”

然而，并非所有公司都像 特斯拉一样。大多数大公司在数字营销上投入了大量资金，这为他们创造了巨大的价值。在 X，打造出色的产品与帮助品牌实现广告目标密不可分。

X 的年收入几乎全部来自广告服务。然而，自马斯克 安圭拉铅 接任以来，广告收入急剧下降。

马斯克知道广告对他的公司的重要性，但他似乎不知道如何与广告商沟通。

他解雇了该平台的内容审核团队，并发布右翼阴谋论和其他煽动性政治内容。

这些举措给广告商带来了不确定的环境，他们还有其他接触受众的选择，包括TikTok和 Snapchat。结果，包括联合利华和 CVS Health 在内的大品牌已停止在 X 上花钱推广产品。2023 年末，马斯克用一句脏话回应了广告商对他所认为的“勒索”，其中包括一句不朽的名言：“我不想让他们做广告。”

只是，马斯克确实希望他们做广告。2024 年，X 对一群品牌提起诉讼，声称这些品牌策划了对该平台的非法抵制。

尽管如此，我们还是很难避免得出这样的结论：马斯克没有抓住要点。个别品牌根据自己的业务目标和合理的投资理由决定不使用该平台。这给 X 带来了负面新闻。